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Jonathan

25 novembre 2019 5 minutes

Les avantages de Google Ads Express

Google Adwords Express permet de créer des campagnes de référencement payant sur Google, tout comme Google Ads. Cependant, Ads Express est beaucoup plus accessible et ne dispose que de quelques étapes avant de pouvoir lancer une campagne.

Vous pouvez ainsi créer votre annonce en 10 minutes sans avoir de connaissance particulière en SEA. Il suffit de créer une annonce puis de choisir la zone de diffusion géographique de celle-ci, que ce soit par rapport à l’entreprise en elle-même ou à la ville dans laquelle elle se trouve.

Vous pouvez ensuite définir les produits ou services que vous proposez, et créer votre annonce : titre, description ainsi que la page de destination. Il ne vous reste plus qu’à mettre en place ou non un suivi des appels, ainsi qu’un budget maximum par jour.
Google Adwords Express propose une estimation du budget en fonction du volume de clics par rapport à vos concurrents. Il vous en revient d’ajuster ou non ce budget qui ne reste qu’un estimatif, mais assez proche de la réalité tout de même.

Le système de facturation est le même que pour Google Ads, vous paierez une redevance à Google pour chaque clic par un internaute. Vous serez visible sur Google et dans les recherches géolocalisées de Google Maps.

Les inconvénients de Google Adwords Express

Vous l’aurez compris, Google Adwords Express est une version très simplifiée de Google Ads, même si l’objectif final est le même : afficher sa publicité sur la page de recherche Google. Les moyens pour arriver à votre finalité ne sont pas les mêmes, et c’est bien là toute la différence entre les deux.

Voici donc les principaux inconvénients de Google Adwords Express.

Le choix des mots-clés

L’outil simplifié de Google ne permet pas de choisir vos propres mots-clés. Comme vous l’aurez compris dans notre premier article relatif aux campagnes Google Ads, le choix des mots-clés est essentiel.

Les définir en fonction du volume de recherche, de la concurrence, du coût par clic ou du type de ciblage sont des paramètres qu’il n’est pas possible de prendre en compte dans Google Adwords Express.

La précision du ciblage

Google Adwords Express ne permet pas de cibler son audience, mise à part au niveau géographique en choisissant la zone de chalandise de l’entreprise avec une distance maximale de 25 kilomètres.

Impossible donc de mettre en place un géotargeting, un ciblage en fonction des heures de connexion ou en fonction du support de recherche, que ce soit depuis ordinateur, un mobile ou une tablette.

Aucun ajustement n’est possible

En mettant en place une campagne sur Google Adwords Express, vous vous engagez à laisser l’algorithme effectuer son travail sans pouvoir effectuer la moindre modification.

Vous définissez un budget et Google l’adapte en fonction de votre publicité. Impossible donc de modifier votre campagne comme sur Google Ads, en mettant en veille certaines expressions si elles ne fonctionnent pas ou si le CPC est trop élevé. Impossible aussi de calculer le retour sur investissement de la campagne, n’ayant pas toute la partie connectée entre Google Analytics et Google Ads.

Le transfert de compte

Le transfert d’un compte Google Adwords Express vers un compte Google Adwords est assez compliqué, et lancer deux campagnes en simultané via ces deux plateformes aura seulement un impact négatif en vous créant un effet d’autoconcurrence. Ce que vous ne souhaitez absolument pas, gaspiller du budget sur Google est la dernière chose que vous souhaitez.

Pour résumer, Google Adwords Express ne permet aucune personnalisation de campagne. Vous pouvez créer votre annonce en 10 minutes en y renseignant les caractéristiques basiques ainsi qu’un budget, mais cela s’arrête là.

Vous laissez ensuite la main à Google pour gérer votre campagne. Il va ainsi optimiser vos publicités par rapport au nombre de vues et de clics, et non en matière de conversions, alors qu’un annonceur soucieux de sa performance est à la recherche de conversions et non de clics.

Pourquoi Google a créé cette plateforme et à qui est-elle destinée ?

Google a créé cette plateforme pour les petites entreprises sans moyens financiers prévus pour le référencement payant.

Google Ads Express va ainsi permettre à ces entreprises de mettre en place très rapidement une campagne publicitaire sur le réseau de recherche à l’échelle locale sans aucune connaissance technique nécessaire.

Cette plateforme est donc destinée aux très petites structures qui n’ont que peu de temps à consacrer à la gestion de campagnes payantes, et pas plus de temps pour se former au sujet.

Conclusion

Google Adwords Express est fait pour vous si vous manquez de temps et que vous n’avez les budgets nécessaires pour être accompagnés par une agence Google Ads.

La plateforme est très facile à prendre en main et permet une publicité locale, dans la mesure où les limites ne vous freinent pas pour obtenir des résultats.

Sachez tout de même que de nos jours, il est assez simple de se former sur un sujet inconnu. Cela dépend du temps à votre disposition ou celui de votre équipe, mais vous pouvez très bien suivre un MOOC pour comprendre les bases de Google Ads. Et enfin, il existe beaucoup de nombreux contenus gratuits à ce sujet, sur notre blog, comme sur d’autres. Cela vous permettra d’avoir une vision plus précise dans tous les cas si vous devez choisir un prestataire pour gérer vos campagnes Google Ads.

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