Jonathan

3 février 2020 8 minutes

Lorsque vous décidez de rendre visible votre site auprès de leads potentiels, vous avez le choix entre faire de la publicité (Facebook, Google, LinkedIn, Instagram, YouTube, etc.) ou bien miser sur des canaux dits “organique” (Community management, réseaux, référencement naturel, etc.).

Le choix est souvent complexe puisque nombreuses sont les possibilités, mais pour autant, vous pouvez faire le choix assez simplement en répondant à trois questions :

  • Sur quels canaux notre audience est-elle la plus susceptible d’être intéressée ?
  • Avons-nous un budget pour faire de l’acquisition ? Si oui, est-ce assez par rapport aux coûts aux clics du canal en question ? (Exemple : Facebook à un faible CPC, LinkedIn a un CPC élevé)

En tant qu’agence de référencement naturel, nous conseillons à tous nos clients d’inclure du SEO dans leur stratégie puisque c’est un investissement sur le long terme contrairement aux autres canaux plus payants et viraux.

Ce processus de référencement naturel est de nos jours indispensable puisque tous les internautes démarrent une recherche sur internet depuis un moteur de recherche. Être le site qui apporte la bonne réponse vous permet d’obtenir le trafic que vous espériez acquérir depuis le début, et de manière naturelle.

Mais dès lors que vous savez que le SEO peut être un canal d’acquisition pertinent pour vous, il faut ensuite déterminer la manière dont vous y allez, et quels budgets vous êtes prêts à investir pour aller plus vite que vos concurrents  !

En effet, vous pouvez le faire vous-mêmes avec vos propres moyens, vous pouvez aussi faire appel à un freelance pour vous accompagner sur certains aspects. Ou, vous pouvez faire le choix d’avancer avec une agence SEO, et construire une stratégie sur la durée avec des objectifs précis.

Nous allons dans cet article découvrir comment une agence de référencement naturel peut apporter à une entreprise son expertise dès lors que le marché présente des statistiques intéressantes pour aller chercher de nouvelles audiences.

Qu’est-ce qu’une agence de référencement naturel ?

Le référencement naturel, différent du référencement payant, peut vous sembler complexe si vous n’avez que très peu de connaissances en la matière et que vous manquez de temps pour creuser le sujet.

Le marché des agences web expertes en référencement naturel est de nos jours presque saturé, toutes se battent les premières positions sur Google, et beaucoup utilisent des termes très techniques pour perdre leur client et prouver leur expertise de cette manière.

Depuis des années chez Angulaire, nous récupérons des clients d’autres agences SEO grâce au bouche-à-oreille et surtout grâce à nos clients actuels qui évoquent la manière dont ils apprennent à collaborer avec nous facilement, même sur des points techniques.

Bien que la partie technique soit un élément essentiel dans le référencement naturel, ce n’est pas le seul point qu’il faut mettre en avant pour convaincre un client. Puisque le SEO, c’est un ensemble d’actions qui a pour but de vous positionner sur les requêtes qui s’adressent à vos futurs clients.

Une agence de référencement naturel offre des services de création (contenus, sites, pages, liens entrants, etc.) et d’optimisation (site internet, contenus, audit du domaine, nettoyage des liens entrants, ancres, etc.) aux entreprises afin de les rendre visibles dans les moteurs de recherche (SERP).

Plus votre site est optimisé pour les moteurs de recherche, plus il aura de chances de se positionner dans les premiers résultats des SERP sur les mots-clés prédéfinis. Cela dit, quels sont les avantages à travailler avec une agence SEO ?

3 raisons de choisir une agence de référencement naturel

Une expérience avec un portefeuille client conséquent

L’expérience est la première partie qu’une agence de référencement naturel va vous apporter. Une agence a l’habitude d’accompagner et de conseiller des entreprises, elle connaît donc la démarche, le processus pour mettre en place une stratégie digitale adéquate, et les erreurs qu’il faut éviter afin d’aller plus vite.

L’expérience et l’intelligence collective de tous les employés d’une agence SEO experte vous apporteront plus de valeurs que n’importe quel individu seul sur le sujet. Une bonne agence est capable de répondre à toutes vos questions (avec un délai), de vous donner avec transparence l’intérêt ou non d’en faire (du SEO), et de vous aider d’un point de vue aussi bien technique qu’éditorial si vous avez des besoins.

Par exemple, chez nous, un accompagnement SEO démarre obligatoirement avec un benchmark SEO qui permet de préparer entre 6 et 12 mois de travail sur la partie éditoriale. Ensuite, nous réalisons un audit SEO du site internet afin d’être certains de lancer une stratégie SEO avec une base optimale.

Des processus rodés chez tous les clients, peu importe l’industrie

Les agences SEO connaissent déjà les meilleurs moyens d’obtenir des résultats pour leurs clients. Elles ont également établi des processus précis, des vérifications et des rapports pour s’assurer que leurs stratégies fonctionnent. Elles utilisent les quick wins des clients existants pour apporter des résultats similaires ou mieux à leurs nouveaux clients.

Votre équipe marketing peut mettre en place des processus assez rapidement si une personne est dédiée à ce poste, mais vous n’aurez probablement pas la culture du test qu’ont les agences SEO. En effet, lorsque nous avons 50 projets en gestion, nous pouvons nous permettre de faire des tests différents sur plusieurs sites, et savoir ceux qui apportent le plus de résultats.

Et comme vous le savez probablement, le référencement naturel met du temps parfois jusqu’à 3 à 6 mois avant de porter ses fruits. Ainsi, vous devrez être patient si vous comptez tirer des conclusions de vos tests.

Un faible coût par rapport au retour sur investissement sur le long terme

Travailler avec une agence n’est pas plus coûteux que de travailler avec une freelance SEO. C’est par contre assurément moins coûteux qu’un employé dédié à ce poste dans une entreprise.

Ainsi, il est possible de trouver des agences avec des tarifs si bas que vous vous demandez ce que vous obtiendrez avec un tel budget, et d’autres si élevées, que vous préférez recruter un expert au lieu de payer un prestataire SEO.

Vous devez être capable de faire la différence entre les deux et comprendre les tenants et aboutissants d’une telle mission. Une agence supporte des coûts avec son équipe, des outils qui à eux seuls peuvent être plus importants que le budget mensuel proposé et le temps passé sur le dossier évidemment.

Si vous appliquez un ratio de savoir-faire, la somme des outils que vous devez prendre pour être aussi bon, vous comprendrez finalement qu’une agence de référencement naturel peut vous accompagner à un prix raisonnable.

Chez Angulaire, nous avons par exemple plusieurs manières d’accompagner nos clients en fonction des budgets dont ils disposent. Voici les formules que nous proposons :

  • Prix faible : Accompagnement purement stratégique – la partie opérationnelle est entièrement gérée par le client
  • Prix moyen : Accompagnement stratégie et aide sur la partie opérationnelle avec une répartition qui dépend du budget défini
  • Prix élevé : Accompagnement stratégique et opérationnel – aucune action chez le client

Grâce à des formules échelonnées en fonction du budget du client, et du degré d’implication de celui-là, nous arrivons à maintenir des résultats à 2 chiffres sur tous nos clients, et ils montent en compétences dans les mêmes temps.

En conclusion

Une agence de référencement naturel vous apportera beaucoup sur le long terme. C’est un partenaire avec lequel vous avancerez pendant des années, et vous devez lui faire confiance lorsque son track record vous prouve qu’elle est capable de vous emmener où vous le souhaitez. Envisager une stratégie de référencement est une étape dans la construction de tout funnel d’acquisition, quel qu’il soit.

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