Qu'est-ce qu'une landing page (page de destination) ?
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Le terme page de destination (landing page) a été plus qu’adopté et malheureusement, il est souvent mal utilisé pour concevoir des pages web.

Concrètement, une page de destination correspond à la page sur laquelle un visiteur atterrit après avoir cliqué sur un lien. Bien que cela puisse suffire de manière générale, lorsqu’elle est utilisée pour des campagnes marketing, cette page prend bien plus de sens.

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L’index ou la page d’accueil

En général, la page d’accueil ou l’index est la page sur laquelle les visiteurs tombent lorsqu’ils cliquent sur un lien composé d’aucun autre paramètre. Cette page d’accueil contient des informations utiles pour aider les visiteurs à trouver ce qu’il recherche.

Elle est généralement très graphique et dynamique, comporte un menu complet et des blocs pour rediriger vers les  informations à faire connaître. Parce que cette page d’accueil n’a pas d’autre but que de fournir des informations, elle est destinée au grand public.

Qu’est-ce qu’une page de destination?

Dans le web, une page de destination est le plus souvent appelée une landing page. Cette page est destinée à attirer des visiteurs afin de les convertir en prospects. C’est l’un des éléments les plus importants de la méthodologie de l’inbound marketing.

Cette page est spécialement conçue pour que les visiteurs y atterrissent après avoir cliqué sur un lien dans un e-mail, une publicité sur Facebook, une annonce sur Adwords, et tous les autres types de campagnes marketing.

Les pages de destination servent à orienter le visiteur vers la conversion.

Comment concevoir une page de destination ?

Au lieu d’être composées de graphiques dynamiques, de liens, d’un menu et de nombreuses autres distractions, les pages de destination sont courtes, simples et précises. L’objectif est de réduire le plus possible les choses inutiles pour que votre message soit clair et efficace.

La meilleure manière de créer une page d’atterrissage entièrement fonctionnelle est de limiter le nombre de distractions afin que les visiteurs soient concentrés sur l’essentiel.

Les pages de destination et le formulaire associé doivent être simples. Sur le formulaire qui vous sert à collecter des leads, vous ne devez demander que les informations nécessaires. Si vous en demandez trop, vous ferez probablement fuir votre visiteur.

Comment reconnaître facilement une page de destination ?

En termes simples, une page web doit répondre aux deux critères suivants pour être considérée comme une page de destination.

Le formulaire sur la page représente un événement de conversion. Lorsque les visiteurs remplissent le formulaire pour l’offre gratuite ou quoi que ce soit d’autre qui est offert, le visiteur indiquera son adresse e-mail et en même temps vous accorde sa permission de lui envoyer un e-mail.

Vous pouvez aussi avoir recours à un autre type de formulaire qui propose par exemple l’achat d’un produit. Dans un cas comme dans l’autre, le visiteur doit remplir les champs qui vous fournissent des informations utiles afin que vous puissiez en savoir assez pour lui proposer d’autres offres par la suite. Le seul but de cette page est de capturer les informations de vos visiteurs grâce à ce formulaire.

En d’autres termes, la page existe afin de pousser vos visiteurs vers une conversion. Certaines pages web peuvent être accompagnées d’un formulaire, mais existent pour des raisons autres que la saisie des informations d’un visiteur.

Pages de destinations cliquables

En plus de la page d’atterrissage conçu spécialement pour capturer des leads, il existe aussi des pages de destination cliquables. Celles-ci sont conçues pour rediriger les visiteurs vers d’autres pages où leur sont offertes généralement des informations supplémentaires.

Ces dernières sont destinées à aider le visiteur à prendre une décision lors d’un achat. On trouve généralement les pages de destinations cliquables sur des sites e-commerce où elles mènent généralement à une page d’inscription ou à un panier. En faisant en sorte de convaincre l’acheteur potentiel avec des faits concrets à chaque clic au travers de ces pages, votre chance de le convertir en client en est nettement augmentée.