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En effet, chaque plateforme d’Ads a ses propres fonctionnalités (très similaires pour certaines), mais les deux solutions ont des particularités qui font qu’elles ne seront pas aussi efficaces pour toutes les entreprises.

Pour bien commencer, la première étape est de définir vos objectifs sur les deux leviers. Cela va vous permettre de déterminer vos principaux axes de communication et ainsi orienter votre campagne marketing vers le bon format. De plus en plus de personnes se posent la question, du bon média pour toucher sa cible.

Pour vous aider dans votre choix, voici un article qui vous aidera à peser le pour et le contre entre Facebook Ads et Google Ads selon trois points essentiels : l’audience, les objectifs et le budget.

Présentation de Google Ads

Utilisé par 70% des utilisateurs d’internet au niveau mondial, et plus de 90% des parts de marché en France. Google est le moteur de recherche qui a fait évoluer le web de par ses nombreuses mises à jour et son focus utilisateur qui pousse les annonceurs a maintenant un niveau de qualité élevé dans les résultats.

Être visible sur Google est un objectif puisqu’il vous permet d’attirer massivement (ou non) des personnes sur votre site internet. Pour être visible, il faut un bon référencement naturel, et évidemment respecter des centaines de critères qui évoluent tous les ans.

Si votre référencement naturel n’est pas assez bon (ex.: vous venez de lancer votre site internet), Google vous propose alors de passer par son service payant d’annonces, Google Ads.

Grâce à ce service, vous apparaissez en haut des résultats sur tous les mots-clés que vous choisirez durant la configuration de votre compte. Comme vous l’imaginez, tous les mots-clés n’ont pas les mêmes coûts, et c’est principalement là que vous devrez faire preuve d’attention durant votre sélection.

En passant par Google Ads, vous avez donc la possibilité d’avoir la visibilité que vous ne pouvez avoir naturellement en l’échange d’une contrepartie financière. En passant par cette plateforme, vous obtiendrez du trafic en masse, et cela est directement lié au budget que vous souhaiterez mettre.

L’avantage majeur de Google Ads, est que la plupart des achats faits par les utilisateurs se font à la suite d’une recherche sur Google contrairement à Facebook. Vous aurez donc potentiellement plus de chance de convertir, mais cela dépend d’un bon nombre d’autres critères.

Cela dit, passons désormais aux points clés de la plateforme.

Le ciblage sur Google Ads

Lorsque l’on souhaite promouvoir une offre ou une entreprise sur un moteur de recherche qui enregistre 3 milliards de requêtes par jour, on comprend tout de suite l’importance du ciblage.

Si vous souhaitez éviter que votre budget soit dépensé en seulement quelques jours, vous allez devoir fixer des limites sur vos campagnes, mais surtout cibler les bons mots-clés.

En effet, Google vous propose un ciblage qui repose sur son moteur de recherche, soit les requêtes de ses utilisateurs. Vous pouvez alors choisir autant de mots-clés que nécessaires pour attirer du trafic, mais la seule condition à cela sera votre budget mensuel.

L’un des défauts de cette méthode est qu’une bonne partie des recherches effectuées sur Google sont des recherches qui n’ont jamais été réalisées avant. Rassurez-vous les mots-clés, cependant sont souvent les mêmes. Mais pour améliorer le système de ciblage, Google a rendu possible le fait de cibler selon les critères démographiques et géographiques.

Vous pourrez alors mener des campagnes de tests dans les différentes régions qui sont pertinentes pour vous, et découvrir grâce aux itérations celles qui apportent le plus de rentabilité.

Commencer sur Google Ads

L’idée de se promouvoir sur Google peut être réfléchis ou instantané, puisque la facilité de mise ne place est donc un argument de choix. C’est pour ça qu’Adwords a tout fait pour simplifier sa mise en place et son utilisation.

Ils donnent la possibilité aux nouveaux arrivants de passer par un compte Express, qui est très simplifiée et permet de lancer des campagnes en un rien de temps. Si vous souhaitez creuser un minimum et obtenir de meilleurs résultats, vous devrez passer par un compte classique, et bien paramétrer tous les éléments clés, ce sera le sujet d’un nouvel article prochainement.

Le budget sur Google Ads

Il est difficile de commencer avec moins de 300 euros voire 500 euros par mois. Il faut collecter un minimum de données pour être capable de comprendre ce qui fonctionne, et inversement.

Nous recommandons généralement à nos clients de partir un budget proche de cela, et augmenter le budget parallèlement à la rentabilité des campagnes Adwords.

Pour limiter vos dépenses, il existe des restrictions par jour, assurez-vous de les respecter, sinon vous devrez payer forcément plus. Un autre point important, c’est la manière dont vous fixez vos CPC. Si vous donnez l’ordre à Google de gérer les enchères automatiquement, il peut aléatoirement monter ou diminuer le budget en fonction des périodes de la journée.

Présentation de Facebook Ads

Facebook, on ne le présente plus, c’est plus de 2 milliards d’utilisateurs chaque mois et des dizaines d’articles sur notre blog, mais rentrons tout de même un minimum dans le détail pour le comparer avec Google Ads puisque vous êtes là pour cela.

Avec presque autant d’utilisateurs que de requêtes quotidiennes sur le moteur de recherche Google, Facebook dispose d’une audience mondiale inégalable. C’est aussi le réseau social qui détient le plus d’information sur ses utilisateurs notamment grâce au réseau social Instagram, qui est le réseau social le plus utilisé en matière de temps par jour dans l’application.

Avec sa division Facebook for Business, ils ne se sont pas contentés de proposer qu’une seule offre, mais ils ont proposé aux entreprises un peu plus d’une dizaine d’offres elles-mêmes modulables afin de s’adapter aux besoins de chacun.

L’utilisation de Facebook Ads peut être préconisée pour les entreprises qui souhaitent promouvoir un de leurs produits ou encore un service à destination des particuliers. Pour faire du branding, Facebook a aussi des options pour afficher massivement des annonces, mais nous ne le recommandons pas, peu importe le souhait désiré.

En effet sur Facebook, vous aurez la possibilité de donner plus d’information que seulement une image du produit avec son prix. Vous pourrez y ajouter un titre, une description, des CTA. Cette diversité de format est l’un des points forts de Facebook, mais regardons aussi les autres caractéristiques de Facebook Ads.

Le ciblage sur Facebook

Étant le réseau social qui possède le plus de personnes inscrites dans le monde, Facebook possède des données sur ses utilisateurs comme aucun autre.

Cela lui permet de proposer une plus grande variété de critères de ciblage que Google Ads. Vous pouvez par exemple sur Facebook, cibler des personnes en fonction de leurs intérêts, de leurs âges, de leurs sexes, des pages qu’ils suivent et encore bien d’autres éléments vous permettant de cibler au mieux votre audience.

Commencer sur Facebook Ads

Il est très simple de mettre en place des publicités Facebook, de plus de nombreux outils sont mis à votre disposition pour faciliter sa mise en oeuvre. Facebook se démarque alors par sa facilité d’utilisation et son ciblage plus précis que Google. Mais Facebook est un réseau social ou les personnes n’effectuent pas de recherche pour acheter un produit ce qui peut donner un taux de conversion plus faible sur Facebook.

Le budget sur Facebook Ads

Facebook souhaite pouvoir proposer à un maximum d’entreprise la possibilité de promouvoir des annonces sur Facebook, de ce fait, vous pouvez commencer à partir de 1 euro par jour, mais avec de bons paramètres, le minimum sera à 5 euros par jour.

Les critères qui feront varier le budget, vous l’aurez compris, seront les paramètres. Pour cibler de manière précise des personnes, plus vous devrez prévoir un budget important pour Facebook Ads.

Conclusion

Les deux outils (Facebook et Google – Ads) fonctionnent au coût par clics, c’est-à-dire que vous payerez en fonction du nombre de clics sur votre publication. Mais ne vous inquiétez pas, il est possible de mettre un montant maximum que vous souhaitiez investir dans votre publicité quotidiennement.

Pour un budget plus serré, Facebook Ads s’adapte mieux que Google Ads. Cependant pour les PME, le budget ne doit pas être un frein pour choisir Google, car il peut être un levier marketing plus efficace que Facebook en fonction de votre audience.

Pour conclure, on ne peut pas trancher entre les deux pour toutes les entreprises avec un simple article, mais nous vous avons montré les différents avantages qui vous permettront de savoir quel est l’outil le plus adapté aux besoins de votre entreprise.

Pour savoir si vous avez sélectionné le bon, analysez vos résultats et observez votre audience seront les deux meilleurs conseils qu’on peut vous donner pour effectuer une campagne publicitaire efficace. De plus, il est toujours préférable de confier ce travail à des professionnels si vous n’obtenez pas de bons résultats, sa prestation sera rapidement rentabilisée si vous choisissez le bon prestataire.

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