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Jonathan

3 septembre 2019 2 minutes

Qu’est-ce que le test A/B (ou A/B testing) ?

Le test A/B (ou A/B testing) est un processus qui consiste à comparer deux versions d’une page web, d’un e-mail ou d’un autre élément web qui diffère selon un seul élément variable. L’objectif est de déterminer celui qui fonctionne le mieux grâce aux statistiques collectées sur chaque version.

Comment fonctionne le test A/B ?

Réaliser un test A/B est relativement simple. Par exemple, si vous souhaitez tester le titre d’une page web, vous pouvez créer deux versions de la même page avec seulement le titre modifié.

Après avoir préparé vos variations, une moitié de vos visiteurs verront la version originale de la page et l’autre moitié la seconde version modifiée de la page.  Ainsi, le test vous indiquera quelle version s’est avérée la plus populaire auprès de votre public sur la base de mesures spécifiques, telles que le taux de conversion ou le temps passé sur la page par exemple.

Quels sont les bénéfices du test A/B ?

Grâce à de tels tests, vous pouvez déterminer si la modification de l’expérience a eu un effet positif, négatif ou nul sur le comportement des visiteurs. Ainsi, réaliser un test A/B vous procurera de nombreux bénéfices :

  • Comprendre ce qui fonctionne et inversement afin d’offrir des contenus plus pertinents
  • Maximiser le trafic sur votre site internet et obtenir le maximum d’engagement de vos visiteurs
  • Réduire les risques en testant des changements avant de les rendre définitifs
  • Éviter de gaspiller des ressources inutiles (temps et argent) en connaissant votre audience

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