Le référencement
naturel (SEO)

Le référencement payant, quant à lui, représente la création de campagnes publicitaires visant à promouvoir un site internet sur un moteur de recherche afin d’améliorer son positionnement parmi les concurrents et ainsi toucher plus de prospects selon un système d’enchères.

Ces deux types de référencement ont des avantages et des inconvénients, c’est pour cela qu’ils sont souvent utilisés en parallèle afin de mener des campagnes d’acquisition complète.

Vous devez tout d’abord savoir que 3 millions de requêtes sont effectuées sur Google tous les jours. Être bien référencé devient donc obligatoire si vous souhaitez obtenir du trafic. Il faut bien comprendre que mettre en place une campagne de référencement naturel est un investissement, et que cela vous permettra de vous assurer un avenir pérenne si votre campagne est correctement effectuée.

Le positionnement sur des requêtes pertinentes et précises est essentiel pour obtenir un trafic qualifié qui sera susceptible d’acheter votre produit ou d’en savoir plus sur votre service. Le référencement naturel est donc un travail continu qui vous permettra d’optimiser votre site, votre contenu et votre notoriété organique. Cet investissement aura un effet positif pour votre site web sur le long terme, puisque c’est une vitrine qui ne disparaît pas si vous l’entretenez.

La partie off-site concerne les liens créés avec d’autres sites, on parle alors de backlinks, mais aussi tous les autres éléments externes en ligne avec votre nom de domaine par exemple. Ils peuvent s’acquérir grâce aux réseaux sociaux (impact mineur sur le référencement, mas tout de même utile), les commentaires de blog par un système d’échange avec un site (si le do-follow est accepté), etc.

Il faut bien comprendre que le référencement naturel (SEO) sera efficace seulement si ces deux méthodes de référencement sont optimisées en même temps.

La durée de la campagne SEO dépend aussi du point de départ : le site a-t-il des pénalités Google ? Certaines pages sont-elles déjà optimisées ? Il sera donc possible d’effectuer une estimation après l’audit initial qui déterminera où vous en êtes exactement dans le processus de référencement naturel.

D’une manière générale, nous accompagnons nos clients pour une durée minimale de 6 mois, les plus frileux peuvent prendre un abonnement de 3 mois. En 3 mois, nous avons déjà le temps de faire nos preuves, mais de prouver l’intérêt du référencement naturel.

Comme pour la durée d’une campagne SEO, le coût est un facteur très variable et dépend de plusieurs paramètres, comme la taille de votre site, l’intensité de la concurrence, et surtout de vos besoins.

L’audit SEO va permettre justement de déterminer le coût de cette campagne SEO, mais il faut savoir qu’elle demande beaucoup de connaissances, des outils et du temps. Il faut voir cette dépense comme un investissement, puisque vous obtiendrez un retour sur investissement seulement quelques mois plus tard.

Chez Angulaire, nos accompagnements SEO démarrent à 450 euros par mois, et ils vont jusqu’à plus de 2250 euros par mois en fonction des différents services attendus. Nous intervenons chez des clients uniquement sur la partie stratégique, chez certains, nous assistons sur la partie opérationnelle avec de la stratégie. Et pour la formule la plus complète, nous faisons la stratégie et toute la partie opérationnelle afin de permettre à nos clients d’être focus sur d’autres sujets.

Un des objectifs de cette démarche est de définir clairement les points négatifs afin d’y remédier, mais également les points positifs pour les développer davantage et en faire des leviers de croissance. C’est une étape d’observation et d’analyse nécessaire, qui permet de produire un rapport détaillé avant de commencer à travailler votre référencement naturel.

Le temps nécessaire à la réalisation d’un audit dépend de la taille du site web, de sa structure et de sa complexité. Cela prend minimum une journée de travail pour un site de moins de 500 pages, et une deux jours pour un site de plus de 500 pages dans la limite de 10 000 pages (sur-mesure ensuite). Les coûts associés sont donc liés à la durée de l’audit.

L’audit SEO est la première étape indispensable pour commencer votre projet, puisque prépare une base solide avant d’aller chercher de nouvelles positions, et se placer devant vos concurrents avec un site qui respecte toutes les bonnes pratiques.

Mettez-vous dans la tête de vos futurs clients pour trouver vos premiers mots-clés, et faites parallèlement une liste des mots qui concernent votre produit ou votre service, les concurrents associés et les mots plus génériques (comme les objectifs & solutions que vous apportez).

Attention à bien utiliser un vocabulaire qui correspond à celui de vos audiences. Votre expertise vous fait parfois oublier que vos prospects n’utilisent pas le même vocabulaire que vous, et que leurs expressions sont moins techniques. C’est justement à cette étape que vous devez prendre le temps de vous mettre à leur place, et de simplifier les mots-clés qui permettent de vous trouver. Vous l’aurez compris, le choix de vos mots-clés est une étape que vous ne devez pas négliger.

Dans le cadre de l’accompagnement SEO que nous apportons à nos clients, nous les aidons toujours à définir leurs mots-clés puis grâce aux outils, nous créons des nuages de mots-clés complets.

L’accompagnement se fait sur la base de l’échange d’expertise et de la coopération, il ne s’agit pas de devoir mener à bien votre projet sans vous y impliquer. Une campagne SEO reflète l’image de l’entreprise, et elle ne pourra être efficace seulement si elle est menée en collaboration avec vous.